Az olcsó okostelefonok eladása 22%-kal csökken

Az Omdia jelentése szerint az olcsó okostelefonok piaca 2026-ban több mint 22%-kal zsugorodhat. A fő ok a DRAM- és NAND-memóriachipek drágulása, amelyet az MI-adatközpontok rendkívüli memóriaigénye hajt.

Mi történt a memóriaárakkal?

A mesterséges intelligenciát futtató adatközpontok hatalmas mennyiségű memóriát vásárolnak fel. A szerverekben használt DRAM és NAND iránti kereslet így elszívja a gyártókapacitás jelentős részét a mobilipar elől. A mobiltelefonok gyártói ugyanazokért a kulcsfontosságú memória-komponensekért versenyeznek, miközben jóval kisebb árréssel dolgoznak.

Az Omdia adatai alapján:

• A legolcsóbb telefonoknál a RAM költsége a gyártási költség körülbelül 64%-át is elérheti.
• A valamivel drágább, alsó-középkategóriás modelleknél ez az arány nagyjából 59%.
• A memória költségei az elmúlt hónapokban minden árszinten legalább megduplázódtak.

Ez különösen súlyos probléma egy olyan termékkategóriában, ahol a teljes készüléken elérhető profit gyakran alacsony. Ha egy komponens ára rövid idő alatt megugrik, a gyártó nehezen tudja változatlanul tartani a korábbi fogyasztói árat.

Mely telefonokat érinti?

A legnagyobb veszélyben a 400 dollár alatti készülékek vannak. Ez az árszint Magyarországon nagyjából a 125 ezer forint körüli kategóriának felel meg, bár az adók, az árfolyam és a kereskedelmi árrések miatt a hazai határ ennél magasabbra is kerülhet.

Az érintett szegmensbe tipikusan ezek tartoznak:

• belépőszintű Android-telefonok;
• olcsó, nagy darabszámra építő kínai modellek;
• szolgáltatói, kedvezményes konstrukcióban kínált készülékek;
• az alsó-középkategória 150 ezer forint körüli vagy az alatti része.

A teljes okostelefonpiacot is visszahúzza a folyamat. Az Omdia egyik előrejelzése szerint a globális okostelefon-szállítások 2026-ban 12,2%-kal, 1,093 milliárd darabra csökkenhetnek.

Miért tűnhetnek el az olcsó modellek?

A gyártóknak három gazdasági lehetőségük marad:

1. Árat emelnek.
   A memória drágulását áthárítják a vásárlókra. Ebben az esetben egy korábban 100–120 ezer forintos modell könnyen egy magasabb árkategóriába kerülhet.
2. Csökkentik a specifikációkat.
   Kevesebb RAM, kisebb tárhely, egyszerűbb kijelző vagy korábbi generációs processzor kerülhet a készülékbe. A beszámolók szerint a kamerarendszer és a kijelző is a költségcsökkentés célpontjává válhat.
3. Kivezetik a modellt vagy a teljes szegmenst.
   Ha az ár emelése visszafogja a keresletet, a specifikációk csökkentése pedig rontja a versenyképességet, a gyártó inkább kevesebb olcsó modellt kínálhat.

Az Omdia megfogalmazása szerint az alsó kategóriás termékek egy része már veszteségessé válhat, ezért a gyártók fokozatosan visszavonulhatnak ebből a piacból.

Mit jelent ez a vásárlóknak?

A „belépőszint” technikailag nem szűnik meg egyik napról a másikra. Inkább az várható, hogy ugyanazért a pénzért gyengébb készüléket kapunk, vagy ugyanaz a hardver magasabb áron jelenik meg.

A vásárlók ezekkel a változásokkal találkozhatnak:

• lassabban növekvő vagy csökkenő RAM-kapacitás;
• kevesebb alap- és háttértárhely;
• gyengébb éjszakai fotózás;
• egyszerűbb LCD-panel a korábbi AMOLED helyett;
• régebbi lapkakészlet hosszabb piaci életciklussal;
• ritkább modellfrissítés az olcsó kategóriában;
• magasabb ár a korábban megszokott specifikáció mellett.

A következő időszakban ezért különösen fontos lesz a tényleges használati érték vizsgálata. Egy olcsóbb telefon akkor lehet jó vétel, ha megfelelő szoftvertámogatást, legalább 6–8 GB RAM-ot, elegendő tárhelyet és hosszú akkumulátor-üzemidőt kínál; a puszta megapixel- vagy kijelzőfelbontás kevésbé árulkodó.

A prémium modellek helyzete

A drágább készülékek gyártói kevésbé sérülékenyek. Magasabb árréssel dolgoznak, erősebb beszállítói szerződésekkel rendelkeznek, és könnyebben beépítik az alkatrészköltség emelkedését a végső árba. A memóriahiány így őket is érinti, de várhatóan kisebb veszteséget okoz a termékpalettájukon.

A prémium szegmensben inkább az áremelés, illetve a tárhely- és memóriaopciók újraárazása lehet jellemző. Az olcsóbb modelleknél ugyanakkor már egyetlen drágább komponens is felboríthatja a teljes üzleti modellt.

Miért fontos az MI szerepe?

Az MI terjedése két irányból hat a mobilpiacra. A készülékeken futó MI-funkciók több RAM-ot és erősebb lapkát igényelnek, miközben a felhőalapú MI-szolgáltatások adatközpontjai ugyanezekből a memóriachipekből vásárolnak nagy mennyiséget.

Ez iparági szinten furcsa helyzetet teremt: az MI minden mobilgyártó számára fontos termékígéretté válik, ugyanakkor az MI-infrastruktúra drágítja azokat az alkatrészeket, amelyekre az olcsó telefonoknak is szükségük van.

Mit jelenthet Magyarországon?

A magyar piacon a hatás az árfolyam és az importköltségek miatt erősebb is lehet. A 400 dollár alatti nemzetközi kategória itthon nem feltétlenül áll meg 125 ezer forintnál; a hazai árképzés, az áfa és a forgalmazói költségek miatt a veszélyeztetett sáv feljebb tolódhat.

A szolgáltatói kínálatban várhatóan továbbra is lesznek kedvező árú telefonok, ezeknél azonban a teljes vételárat, a hűségidőt, a kezdőrészletet és a havidíjba épített készülékrészletet együtt érdemes vizsgálni. A használt, felújított és előző generációs középkategóriás modellek felértékelődhetnek, mert jobb specifikációt adhatnak az új belépőmodelleknél.

A lényeg

Az Omdia előrejelzése nem azt jelenti, hogy minden olcsó telefon eltűnik az üzletekből. A várható változás inkább a választék szűkülése, az árak emelkedése és a specifikációk visszafogása lesz. A 400 dollár alatti kategória több mint 22%-os zsugorodása azt jelezheti, hogy a gyártók egyre kevésbé tartják fenntarthatónak a nagy darabszámú, alacsony árrésű készülékek forgalmazását.